Éduquer l’IA des régies publicitaires
Comment avoir de la performance avec Google Ads ou Facebook Ads alors que ces régies deviennent de plus en plus opaques ? Comment faire pour dresser les algos d’intelligence artificielle ?
Comment faire écrire un bon contenu ?
Il faut de la consistance et de la cohérence lorsqu’on produit du contenu. C’est vrai à plusieurs mains mais aussi lorsqu’on rédige seul.
Google Ads : marques concurrentes et achat de mots clés
Il est autorisé d’acheter les marques des concurrentes sur Google Ads. Vos concurrents le font d’ailleurs peut-être à votre encontre. Faut-il vraiment le faire ?
L’intention de recherche en SEO
Pour espérer avoir de bonnes places dans les résultats de recherche, la technique, le contenu et les liens ne suffisent plus. Il faut que la page que l’on souhaite pousser corresponde à l’intention de recherche de l’internaute.
Est-il possible d’avoir 1000 visiteurs de plus par jour ?
Avoir un important surplus de trafic est toujours agréable mais faut-il le rechercher et peut-on le faire en restant dans les règles ?
Comment tracker sans cookie ?
Dans un futur ou les cookies ne seront plus les bienvenus, quelles alternatives existent et vers lesquelles faut-il se diriger ?
SEO : masquer ou pas à Google ?
Masquer du contenu et masquer des liens, est-ce autorisé par les outils de recherche ? Certaines pratiques sont clairement interdites, d’autres sont utilisables. Comment faire le bon choix ?
Pourquoi les internautes partent-ils sans convertir ?
Les internautes viennent sur votre site web, voient quelques pages et puis s’en vont. Pourquoi ne vous contactent-ils pas ? Quels sont les indicateurs à utiliser et comment aller plus loin que les standards visites / pages par session, durée de visite qui n’apportent au final pas grand chose?
Ou trouver des photos pour son site web ?
Un contenu est plus agréable lorsqu’il est accompagné d’un visuel. Comment faire lorsque l’on a pas de photos sous la main ?
Un site beaucoup cliqué améliore-t-il le référencement ?
Encore un mythe à faire tomber : les clics dans les résultats de recherche n’apportent pas une meilleure position dans Google. Il est par contre possible de sécuriser ses positions en travaillant sa notoriété.
Un site Facebook ? Un site Google ?
Les sites web sont obsolètes. Pourquoi s’embêter alors que Google, Facebook et des plateformes spécialisées permettent de tout faire plus facilement et rapidement ?
Est-il possible de limiter l’exposition publicitaire à une zone géographique précise ?
Les régies publicitaires proposent des options de filtrage géographique indispensables pour optimiser les performances des campagnes publicitaires.
Faire un échange de liens bénéfique pour son référencement naturel
Un bon lien peut-il être un échange réciproque ? Comment faire un échange de liens sans risquer les foudres de Google ? Qu’est-ce qu’un bon lien au final ?
Acquisition client et LTV
Combien coûte un nouveau client ? Qelle est la valeur de chaque client acquis ? Ces informations sont nécessaires pour piloter les campagnes d’acquisition et juger du retour sur investissement des différents canaux d’acquisition.
EAT, taux de rebond et CTR sont mal interprétés
Il faut avoir avoir un faible taux de rebond, valider les critères EAT et un bon CTR dans les résultats de recherche… paraît-il…
Social et SEO sont dans un bateau…
Les réseaux et médias sociaux sont partout et il faut y être. En retour Google devrait le remarquer et booster les positions du site web. Alors mythe ou réalité ?
Bien rédiger pour le web, pour Google et surtout pour l’internaute
Si vous devez produire 150 nouvelles pages pour votre site web, comment allez-vous vous y prendre ? Sourcing, organisation des contenus, planning de production, charte éditoriale, arborescence et maillage… il va falloir poser des bases solides pour obtenir un résultat qui ramène du trafic.
Acheter des mots clés favorise-t-il le référencement naturel ?
Est-ce que Google donne un coup de pouce aux sites web qui achètent de la publicité Google Ads ? La réponse courte est non. Mais c’est en fait un peu plus compliqué.
Faut-il acheter sa marque en publicité web ?
Pourquoi vouloir acheter sa marque en mot clé sur la régie Google Ads ? Être premier en référencement naturel ne suffit-il pas ?
Cookies et consentement des utilisateurs
Dès mars 2021, la gestion des consentements des utilisateurs et le dépôt des cookies sur les périphériques des internautes devra être beaucoup plus rigoureuse. Gros chantier en prévision pour faire les choses correctement.
Le web change en permanence, les positions aussi
D’un jour à l’autre, les résultats de Google varient. Parfois de façon importante. Comment interpréter ces évolutions et peut-on les attribuer au référencement naturel et aux modifications apportées sur le site web ?
Gérer les contenus dupliqués
Le contenu dupliqué est présent partout sur le web. Pour un contenu original, on trouve facilement des dizaines de variations plus en ou moins similaires. Parfois légitime, parfois nécessaire, le contenu dupliqué reste néanmoins un point de vigilance en SEO afin de simplifier le travail aux robots de recherche.
Quel ROI pour les réseaux sociaux ?
Les médias et réseaux sociaux sont partout. Pourtant le retour sur investissement du trafic organique est en grande majorité mauvais. Comment arrêter de perdre son temps et faire les bons choix vis à vis de ces outils ?
Un site web rapide favorise les ventes
Un site web rapide rassure l’internaute et facilite les ventes. Les études se suivent et montrent qu’un vecteur facile d’amélioration des vente repose simplement sur les performances du site.
Doit-on privilégier le positionnement publicitaire au référencement naturel ?
Acheter de la pub sur Google et sur Facebook ou investir dans le référencement naturel ? Les deux mais pas seulement car ce qui importe c’est de ne pas être dépendant d’une seule source de trafic.
Que se passe-t-il lorsqu’on arrête le SEO sur un site web ?
Le référencement est souvent présenté comme une course d’endurance dont les résultats se voient sur plusieurs mois. Que se passe-t-il lorsqu’on arrête de s’occuper dans site web ?
C’est le moment d’être flexible
Après avoir paré aux urgences immédiates suite à la crise du coronavirus, à quoi faut-il veiller dans l’immédiat et dans un futur proche pour les opérations webmarketing?
Facettes ecommerce et SEO
En référencement naturel, il y a un cas de figure qui revient quasiment sur tous les projets ecommerce : que faire de toutes les pages générées par les filtres qui permettent aux utilisateurs d’accéder rapidement et de façon ergonomique aux produits ciblés ?
C’est la fin des cookies mais pas la fin du ciblage
Les cookies des navigateurs étaient bien pratiques. Ils permettaient de tracker facilement les utilisateurs et les internautes comprenaient à peu près leur intérêt. Mais les cookies sont en fin de vie et leurs remplaçants ne profiteront ni aux internautes ni à la majorité des acteurs du web.
De beaux visuels pour avoir plus d’impact
N’est pas graphiste qui veut et pourtant il faut produire toujours plus de visuels. À la rescousse des webmasters et des communicants, plusieurs outils de conception graphique existent et permettent d’obtenir de bons résultats en peu de temps.
Knowledge Graph et SEO
Derrière les encarts avec des informations clés dans les résultats de recherche se trouvent un outil ayant de multiples ramifications. Le Knowledge Graph est un des piliers de Google pour devenir moteur de réponse.
Des comptes et droits bien organisés
Lorsqu’on travaille avec des outils en ligne, il y a très souvent besoin d’attribuer des droits aux différents utilisateurs. Lorsqu’on travaille avec plusieurs entreprises, il faut accorder des droits en interne mais aussi aux prestataires.
Un seul site ou plusieurs sites ?
Plutôt que d’avoir un seul site un peu fourre-tout, une entreprise a-t-elle intérêt à disposer de plusieurs sites distincts et thématisés ? Une approche multisite sera plus performante mais c’est le mono-site qui sera le plus souvent recommandé.
Mêmes actions, mêmes résultats ?
Les astuces, stratégies et autres bonnes pratiques webmarketing ne s’appliquent pas toujours (pas souvent ?) d’un site à l’autre.
Que faire en cas de chute de trafic ?
C’est l’urgence du moment : les stats du site web ont plongé et il faut vite réparer le problème. Comment s’y prendre pour ne pas empirer la situation et corriger au mieux la situation ?
Pourquoi mon site n’apparaît-il pas dans les liens commerciaux de Google ?
Lors d’une campagne sur la régie Google Ads, les annonces n’apparaissent pas toujours. Quels sont les différents cas de figure de non-apparition et comment les résoudre ?
Google Analytics, Facebook Ads et l’échantillonnage
L’échantillonnage permet d’afficher des données sur une portion de l’ensemble des données. On le retrouve dans Google Analytics et Facebook Ads. Cette technique qui fait gagner du temps et des ressources serveur est aussi dangereuse car dans certains cas, les chiffres extrapolés ne veulent plus rien dire.
Différences de tracking entre Google Analytics et Facebook
Facebook et Google Analytics proposent des statistiques très précises concernant le tracking des conversions. Mais les chiffres comparés présentent d’importantes disparités. Pourquoi et comment l’interpréter ?
Google, la vision à 20 ans
À quoi ressemblera une recherche depuis un ordinateur, un téléphone ou un assistant numérique dans 20 ans ? Et quels seront les impacts sur les sites web ?
Combien de temps faut-il pour référencer un site web ?
La visibilité immédiate n’existe pas en référencement mais il est aisé d’indiquer aux moteurs les nouveaux contenus à indexer.
Mon classement varie beaucoup dans les résultats des moteurs de recherche. Pourquoi ?
Avec des positions qui bougent presque tous les jours, comment interpréter les sautes d’humeur des moteurs de recherche ?
Blog ou pas blog ?
Ou placer son contenu ? Le blog n’est pas forcément la bonne idée et le classement hiérarchique a encore de belles années devant lui.
Le SEO expliqué simplement
Comment expliquer ce qu’est le référencement naturel sans utiliser de termes techniques ? Comment parler de technique, de contenus et de liens sans effrayer ses interlocuteurs ?
Publicités automatiques, attention
Gagner du temps en donnant de plus en plus de tâches aux robots des régies pubs. En voila une fausse bonne idée. Explication avec 6 cas ou l’IA peut faire plus de mal que de bien.
Intelligence artificielle et webmarketing
Les outils utilisés par les spécialistes du webmarketing vont être de plus en plus dopés à l’IA. Bientôt, il n’y aura donc plus besoin de ces spécialistes ?
Estimer les résultats web : la difficile équation à plusieurs inconnues
Que répondre lorsque le client demande ce que telle ou telle prestation va lui rapporter concrètement ?
SEO et Google Ads à la performance ?
Les offres à la performances (publicité web ou référencement naturel) méritent d’être regardées mais dans la plupart des cas, les entreprises ciblant des résultats à long terme préféreront s’en détourner.
Pub sur le web : expérience, motivation et qualité de la prestation
Qui va gérer au jour le jour les campagnes publicitaires en ligne ? Quelqu’un d’expérimenté ! Le client le souhaite à juste titre. Mais qu’en est-il vraiment ?
Pour le SEO, ne pas oublier les liens internes
Quand on parle de netlinking, ce sont les sites tiers qui sont très souvent évoqués. À raison. Mais pour peu que le site à optimiser soit suffisamment dense en contenu et dispose déjà d’un peu de jus SEO, le netlinking interne est une tactique facile à mettre en place et sur laquelle on a un contrôle total.
Internaliser ou pas le webmarketing ?
À un certain moment, il va falloir embaucher pour réaliser les tâches du webmarketing. Quand faut-il le faire ? Quel est le bon profil ? Quand faut-il préférer garder son agence ?