Les outils de suivi de position ne sont peut-être plus autant à la mode qu’avant mais les positions des sites web, dans les résultats naturels de Google continuent de faire le yo-yo. Et c’est un signe de bonne santé.

les serps s'affolent

D’un jour à l’autre, les positions dans Google fluctuent. Pourquoi ?

Pour connaître ses performances en référencement naturel, n’importe qui peut interroger Google et vérifier si son site est bien placé ou pas. Procéder ainsi à la main donne une vision au mieux partielle de ses performances et c’est pourquoi des outils spécialisés existent pour suivre les performances de ses pages web à travers l’analyse des positions obtenus par 1, 5, 50, 500, 5000 mots clés que l’on choisit de suivre.

Ces outils de suivi de position peuvent prendre en compte différents facteurs qui influent sur les position tel que l’appareil utilisé (ordinateur, mobile) mais aussi la position géographique de celui qui fait la recherche.

Il n’est jamais possible d’avoir des données 100% justes mais au fil des semaines et des mois, on peut voir si un site monte ou descend dans les résultats de recherche.

À côté de ces outils de suivi de position, il y a différents outils qui mesurent l’amplitude des mouvements (les hausses, les baisses de position) dans les SERPs (Search Engine Results Pages) et qui se mettent à clignoter dans tous les sens lorsque ça bouge de façon importante : est-ce qu’il y aurait une mise à jour de Google en cours ?

Et s’il y a bien un constat que chacun peut faire c’est qu’il n’y a pas un seul jour ou ça ne bouge pas. Même si aucune action n’a été menée sur le site web.

ça bouge dans les serps

Tous les jours, les positions bougent dans Google

Les positions bougent pour tout le monde

Mais alors pourquoi est-ce que les positions fluctuent en permanence ? Pour au moins 5 raisons.

Le contenu et/ou les liens de votre site changent

C’est le plus évident à appréhender. Si le contenu de votre site change (ajout, modification, suppression de contenu ou de liens), il peut paraître logique que l’évolution aura une conséquence sur les résultats de recherche.

Le contenu et/ou les liens des autres sites changent

Si la concurrence décident d’opérer des changements de son côté, il est probable que leur action bouscule les résultats de recherche. Et vous n’y pouvez rien. S’ils bossent bien, ils risquent de gagner en visibilité et mécaniquement, vous risquez d’en perdre.

Les moteurs de recherche changent

Si Google décide de changer la façon dont il découvre, indexe, classe, interprète les contenus et/ou les liens et la façon dont il affiche les résultats de recherche, l’apparence et l’ordre des résultats sur leurs interfaces évolueront. Ah, et Google peut prendre plusieurs mois avant de décider de prendre en compte un changement qu’il a repéré sur un site web. Et vous n’y pouvez rien.

Les internautes changent leur façon de rechercher

Les usages changent. Les intérêts aussi. En fonction de l’age, de la saison, de l’actualité, de l’évolution de chacun… Il y a quelques années, le P2P, Myspace, les ipods et Viadeo étaient à la mode. Aujourd’hui, on parle plutôt de streaming, d’Instagram, des airpods et de LinkedIn… Devinez quoi, vous n’y pouvez certainement rien (tout le monde ne peut pas être Steve Jobs).

Les états imposent aussi leurs règles

Droit à l’oubli, gestion des fake news, réglementation contraignante, données personnelles… Sur différents sujets, les autorités peuvent imposer des règles qui modifient l’apparence des résultats de recherche. Là aussi, vous n’y pouvez pas grand chose.

Dans la recherche sur le web, tout est lié

Les outils de recherche ont besoin de comparer les résultats entre eux avant d’afficher une page de résultat. Chaque évolution impacte donc les autres sites web. C’est surtout visible sur les sites web qui se battent autour des mêmes mots clés. Ainsi, si vous montez dans les résultats de Google, ce n’est pas forcément parce que vous avez bien travaillé : peut-être que vos concurrents ont perdu des liens, ont procédé à une refonte sauvage, ont cassé des pages essentielles ou ont des problèmes techniques sur leur site.

Toutes les pages web sont liées et dans les résultats de recherche, si des sites web montent, d’autres descendent. Ces évolutions entraînent des réactions en chaîne, à la manière d’un jeu de domino : tel site gagne en autorité et la transmet aux sites qu’il lie. Tel autre site perd de la visibilité et affaiblit d’autant les sites qu’il poussait de son côté.

Il arrive, cependant, que certains sites deviennent indéboulonnables. Ils ont acquis une telle importance, qu’ils semblent inamovibles. Tant qu’ils entretiennent leurs présence en ligne, ils peuvent continuer à assurer leurs positions mais nul n’est à l’abri de se faire déclasser un jour ou l’autre et les efforts ne doivent pas être relâchés. Le SEO est une course d’endurance.

Il est facile de dire que quand les positions montent, c’est parce qu’on a bien bossé et que quand les positions baissent que c’est de la faute de Google mais le fait est qu’il est la plupart du temps impossible d’affirmer pourquoi ça monte ou ça descend. Cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas regarder ces informations mais qu’il faut prendre un peu de hauteur, analyser sur des périodes de temps plus importantes et regarder aussi ce qui se passe en dehors de son propre site web pour expliquer au mieux les évolutions dans les SERPs.