Landing pages ou pas ?
La landing page n’est pas toujours la bonne réponse et les bonnes pratiques méritent parfois d’être questionnées. Quand faire et quand ne pas faire de landing page ?
Scénarios de marketing automation
Exemples de scenarii de marketing automation faciles à mettre en œuvre pour un site web ecommerce, un SAAS ou un acteur B2B proposant des services.
Acheter des mots clés favorise-t-il le référencement naturel ?
Google donne-t-il un coup de pouce aux sites web qui achètent du Google Ads ? Avant, on disait non, ce n’est plus le cas maintenant pour au moins 2 bonnes raisons.
Objectifs webmarketing et résultats de l’entreprise
Certaines préconisations n’arrivent pas à passer ? Certains projets restent sous la pile ? Certains budgets ne sont pas débloqués ? Avant de demander, il faut offrir son aide et prouver sa valeur.
KPIs pour le ecommerce
COCA, LTV, part de trafic, ROAS, marge nette… en ecommerce, les acronymes liés à la mesure de la performance sont nombreux. Voici une liste simple pour y aller creshendo.
Du bon usage des paramètres UTM
Les paramètres UTMs permettent de classifier de façon fine le trafic entrant. À condition d’être consistant et d’éviter les écueils classiques.
Comprendre le trafic direct dans GA4
Le trafic direct de Google Analytics ne correspond pas seulement aux visites directes. Le bon terme devrait être « trafic direct et trafic non attribué ». Ce qu’il faut vérifier.
0,3% de spam max
En février 2024, Yahoo et Google fixent des taux de mise en spam très bas. Comment s’adapter pour ne pas se faire sanctionner et continuer à diffuser auprès des destinataires ayant une adresse Gmail et Yahoo ?
Le webmarketing pour les petites entreprises
Pas de budget, pas beaucoup de temps, pas forcément de compétences ? Et pourtant, il faut être le bien vu sur Internet. Voici une liste d’actions à mener pour les TPE / PME afin d’améliorer votre visibilité et vos performances en ligne.
Optimiser la pagination
Quand on a beaucoup de produits dans ses pages de catégories, il faut travailler à la fois l’UX pour l’internaute et la découvrabilité et l’indexabilité pour les moteurs.
Remarketing ou retargeting
Avec l’immense majorité des internautes qui ne convertissent pas, comment les faire avancer le parcours dans le tunnel d’achat et quelles méthodes utiliser ?
Contenu unique ou information nouvelle ?
À quoi bon produire du contenu pour le web si c’est pour reformuler ce qui existe déjà ? La notion de gain informationnel prend désormais le pas sur le sacro-saint contenu unique.
Webmarketing prédictif ?
Avec les données des comportements et de ventes des utilisateurs, il est possible de prédire le futur. Google Analytics le fait de même que d’autres outils de marketing automation.
Rendre sa présence en ligne crédible
Sur le web, la confiance et la crédibilité se jouent parfois sur des détails. Et l’internaute n’est souvent qu’à un clic de la concurrence. Il faut donc bien s’assurer que tous les critères de réassurance sont en place.
Plus loin que le marketing automation par email
Le marketing automation ne se limite pas aux emails et il ne coûte pas plus cher d’avoir des actions marketing multicanal
Le trafic c’est seulement un moyen
La difficulté n’est pas d’obtenir du trafic vers un site web. Le vrai sujet, c’est de transformer ce trafic et de le rentabiliser.
Un site web mobile encore utile ?
Au delà du responsive design et des approches mobile-first ou mobile-only, comment le contenu doit-il être diffusé auprès des destinataires finaux lorsque ceux-ci veulent du multimédia ?
Préparer un plan de contenus
Difficile de bien performer en référencement naturel sans produit du contenu intéressant et pertinent pour les internautes. Pour ne pas se perdre et avancer vite, un plan de contenus doit être élaboré.
Un contenu long n’est pas forcément meilleur
Quelle est le bon nombre de mots pour faire indexer une page web et répondre à l’attente des internautes ?
Tests pour savoir s’il faut publier
Est-ce que mon contenu est suffisamment bon pour être publié ? 2 tests simples et efficaces existent pour savoir s’il faut revoir sa copie.
Un formulaire de contact parfait
Quoi de plus banal qu’un formulaire de contact ? Pourtant, il suffit de respecter quelques règles simples pour en tirer le meilleur.
GA4 : tracker moins, tracker mieux
Le nouvel outil de tracking de Google se base sur des événements plutôt que sur des pages vues et sa apporte beaucoup plus de possibilités pour mieux mesurer le métier
Level UP
Plus, plus, plus. Pour arriver au même résultat qu’avant, il faut faire plus et mieux. Les règles du jeu en sont chamboulées mais les opportunités sont toujours là.
Des liens naturels
Les plateformes de netlinking permettent d’acheter très facilement des liens. Jusqu’où faut-il aller et que peut-on se permettre pour ne pas se faire sanctionner ?
Chercher les bonnes conversions
Google Ads et Facebook, pour ne citer qu’elles, ont besoin de voir ce qui marche et ce qui ne marche pas pour faire fonctionner correctement leurs algorithmes boostés à l’intelligence artificielle. Bien paramétrer le tracking et les conversions est alors incontournable pour obtenir de bons résultats.
Le format vidéo pour la publicité et la présentation de produits
Publier en vidéo est indispensable : c’est le format préféré des internautes, c’est celui qui permet le mieux de convaincre et c’est celui poussé par les régies publicitaires.
Balises Meta et référencement
À quoi servent les balises meta dans une page web et sont-elles vraiment utiles au référencement ? Lesquelles faut-il utiliser ?
Des descriptions de produits utiles en ecommerce pour booster les ventes
Les fiches produits des sites ecommerce doivent rassurer pour faire vendre. Quels contenus doit idéalement être présent sur une page produit ? Comment arbitrer lorsque les fiches à traiter son très nombreuses ?
Éduquer l’IA des régies publicitaires
Comment avoir de la performance avec Google Ads ou Facebook Ads alors que ces régies deviennent de plus en plus opaques ? Comment faire pour dresser les algos d’intelligence artificielle ?
Comment faire écrire un bon contenu ?
Il faut de la consistance et de la cohérence lorsqu’on produit du contenu. C’est vrai à plusieurs mains mais aussi lorsqu’on rédige seul.
Google Ads : marques concurrentes et achat de mots clés
Il est autorisé d’acheter les marques des concurrentes sur Google Ads. Vos concurrents le font d’ailleurs peut-être à votre encontre. Faut-il vraiment le faire ?
L’intention de recherche en SEO
Pour espérer avoir de bonnes places dans les résultats de recherche, la technique, le contenu et les liens ne suffisent plus. Il faut que la page que l’on souhaite pousser corresponde à l’intention de recherche de l’internaute.
Est-il possible d’avoir 1000 visiteurs de plus par jour ?
Avoir un important surplus de trafic est toujours agréable mais faut-il le rechercher et peut-on le faire en restant dans les règles ?
Comment tracker sans cookie ?
Dans un futur ou les cookies ne seront plus les bienvenus, quelles alternatives existent et vers lesquelles faut-il se diriger ?
SEO : masquer ou pas à Google ?
Masquer du contenu et masquer des liens, est-ce autorisé par les outils de recherche ? Certaines pratiques sont clairement interdites, d’autres sont utilisables. Comment faire le bon choix ?
Pourquoi les internautes partent-ils sans convertir ?
Les internautes viennent sur votre site web, voient quelques pages et puis s’en vont. Pourquoi ne vous contactent-ils pas ? Quels sont les indicateurs à utiliser et comment aller plus loin que les standards visites / pages par session, durée de visite qui n’apportent au final pas grand chose?
Ou trouver des photos pour son site web ?
Un contenu est plus agréable lorsqu’il est accompagné d’un visuel. Comment faire lorsque l’on a pas de photos sous la main ?
Un site beaucoup cliqué améliore-t-il le référencement ?
Encore un mythe à faire tomber : les clics dans les résultats de recherche n’apportent pas une meilleure position dans Google. Il est par contre possible de sécuriser ses positions en travaillant sa notoriété.
Un site Facebook ? Un site Google ?
Les sites web sont obsolètes. Pourquoi s’embêter alors que Google, Facebook et des plateformes spécialisées permettent de tout faire plus facilement et rapidement ?
Est-il possible de limiter l’exposition publicitaire à une zone géographique précise ?
Les régies publicitaires proposent des options de filtrage géographique indispensables pour optimiser les performances des campagnes publicitaires.
Faire un échange de liens bénéfique pour son référencement naturel
Un bon lien peut-il être un échange réciproque ? Comment faire un échange de liens sans risquer les foudres de Google ? Qu’est-ce qu’un bon lien au final ?
Acquisition client et LTV
Combien coûte un nouveau client ? Qelle est la valeur de chaque client acquis ? Ces informations sont nécessaires pour piloter les campagnes d’acquisition et juger du retour sur investissement des différents canaux d’acquisition.
EAT, taux de rebond et CTR sont mal interprétés
Il faut avoir avoir un faible taux de rebond, valider les critères EAT et un bon CTR dans les résultats de recherche… paraît-il…
Social et SEO sont dans un bateau…
Les réseaux et médias sociaux sont partout et il faut y être. En retour Google devrait le remarquer et booster les positions du site web. Alors mythe ou réalité ?
Bien rédiger pour le web, pour Google et surtout pour l’internaute
Si vous devez produire 150 nouvelles pages pour votre site web, comment allez-vous vous y prendre ? Sourcing, organisation des contenus, planning de production, charte éditoriale, arborescence et maillage… il va falloir poser des bases solides pour obtenir un résultat qui ramène du trafic.
Faut-il acheter sa marque en publicité web ?
Pourquoi vouloir acheter sa marque en mot clé sur la régie Google Ads ? Être premier en référencement naturel ne suffit-il pas ?
Cookies et consentement des utilisateurs
Dès mars 2021, la gestion des consentements des utilisateurs et le dépôt des cookies sur les périphériques des internautes devra être beaucoup plus rigoureuse. Gros chantier en prévision pour faire les choses correctement.
Le web change en permanence, les positions aussi
D’un jour à l’autre, les résultats de Google varient. Parfois de façon importante. Comment interpréter ces évolutions et peut-on les attribuer au référencement naturel et aux modifications apportées sur le site web ?
Gérer les contenus dupliqués
Le contenu dupliqué est présent partout sur le web. Pour un contenu original, on trouve facilement des dizaines de variations plus en ou moins similaires. Parfois légitime, parfois nécessaire, le contenu dupliqué reste néanmoins un point de vigilance en SEO afin de simplifier le travail aux robots de recherche.
Quel ROI pour les réseaux sociaux ?
Les médias et réseaux sociaux sont partout. Pourtant le retour sur investissement du trafic organique est en grande majorité mauvais. Comment arrêter de perdre son temps et faire les bons choix vis à vis de ces outils ?