Comment rendre les articles publiés sur son blog plus utiles pour l’internaute, mais aussi plus efficaces pour le propriétaire du site web ?
Écrire avec un objectif
- Le contenu publié doit s’articuler avec la stratégie de contenu mise en place. D’ailleurs, avez-vous une stratégie de contenu claire et planifiée pour les mois à venir ?
- Quel est l’objectif pour vous de cette publication ? Comment saurez-vous si l’effort a payé ou non ?
- Écrire pour l’internaute d’abord, mais ne pas oublier les moteurs. Rédiger une jolie balise Title, une meta Description qui donne envie et mettre des titres dans le contenu. Faire attention à bien utiliser le même vocabulaire que l’internaute et utiliser les mots clés phares afin de bien contextualiser le contenu. Les jeux de mots dans les titres sont à éviter…
Écrire pour être lu
- Évident ? pas tant que ça. Le contenu donne-t-il envie d’être parcouru ? puis lu ? Utiliser de belles et grandes images.
- Écrire un titre et une accroche qui attire l’attention et incite à lire la suite.
- Pour l’internaute, l’objectif doit être évident. Que va-t-il en retirer ? La plus-value est-elle explicite et désirable ?
- Aérer l’ensemble en utilisant paragraphes, listes, titres et éléments multimédias.
- Pour ceux qui sont pressés, expliquer sommairement en début de contenu et récapituler en fin de contenu.
- Pour être lu, il faut apparaître comme étant crédible : l’orthographe doit être impeccable, l’apparence doit respirer le professionnalisme et les facteurs de réassurance doivent être visibles ou transpirer de la rédaction du contenu : les liens vers les sources d’autorité y participent.
Écrire pour convertir
- Quelle est l’action logique que doit faire l’internaute juste après avoir lu le contenu ? Continuer sa lecture (articles similaires proposés en fin d’article), s’abonner (via un formulaire en milieu ou pied de contenu), télécharger un livre blanc (présent dans la barre latérale)…
- Expliquer le bénéfice pour l’internaute. Et utiliser des verbes d’actions pour l’inciter à faire l’action souhaitée.
- Avoir une approche raisonnable : les superlatifs, les sollicitations trop agressives nuisent à la qualité.
Et comme les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés, vous constaterez que nous avons encore du boulot…
