Les tendances de recherche fluctuent en fonction des saisons. Les internautes n’ont pas les mêmes attentes au cours de l’année à cause de la météo ou encore des grands et petits événements qui rythment le calendrier.

Pour le propriétaire d’un site web, travailler avec ces fluctuations est intéressant à plusieurs titres :

  • Se positionner sur les requêtes à trafic au bon moment
  • Générer des visites
  • Monter des opérations marketing liées à l’actualité
  • Prévoir les tendances afin de mieux s’y préparer.

Google Trends pour les tendances de recherche

Google met à disposition un outil dédié pour suivre cela : Google Trends. Cet outil, sans donner de chiffres précis, permet d’obtenir toute une foule d’indications sur les attentes de recherche des internautes. Pour exemple, la courbe parfaitement inversée entre Annecy et La Clusaz montrent bien les attentes des internautes à l’égard de ces deux destinations touristiques.

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Google Trends montre bien la saisonnalité des requêtes

Google Adwords pour les mots clés annuels

Dans l’outil d’achat de publicité Google Adwords, il est aisé de repérer les mots clés contenant une année (2014, 2013, 2012…) : autant d’indications de contenu récurrents à exploiter pour son site web.

Planning de contenu et tendances

Au bout de quelques mois / années, le rédacteur web s’est constitué un planning des moments clés de la saison (agenda, marronniers). Le but de ce document est de préparer au mieux la charge de travail au fil de l’année afin d’accorder la saisonnalité de la demande avec le contenu à publier (ou à remonter sur les pages clés du site web pour le contenu déjà écrit par le passé).

En fonction de la thématique, de la concurrence et du planning, un sujet devra être travaillé plus ou moins en amont afin de ressortir bien positionné au moment voulu. En post-évènement, le rédacteur continuera de publier afin de se positionner sur le trafic de fin d’évènement et préparer l’édition de l’année à venir.

Le rédacteur web variera aussi le type de contenu créé : texte, images, vidéos, cartos, présentations… afin de cibler tous les types de recherche.

Contenus à créer pour profiter de la saisonnalité

Produire du contenu est long et exigeant. L’idée est donc ici de créer du contenu intemporel qui vieillira bien. Ce contenu, de qualité, sera renforcé chaque année par du contenu dédié à l’année en cours. Ainsi l’internaute aura à la fois du contenu de fond (réactualisé) et du contenu saisonnier (ajouté).

En procédant ainsi le rédacteur capitalise sur le long terme (augmentation du nombre de pages, acquisition de liens sur les contenus de qualité, bonus de liens ponctuels )

Les liens pour supporter le tout

Un contenu qui n’est pas recommandé ne sert pas à grand chose. Aussi, il est fondamental de pousser le contenu produit par des liens internes mais aussi externes (PR, réseaux sociaux, réseau de partenaires) suffisamment en avance de telle sorte que les moteurs de recherche et les internautes profitent de ces liens et visitent le contenu proposé.

Erreurs à éviter

  • Se presser. Il vaut mieux louper quelques dates aujourd’hui et bien préparer le travail des années à venir que l’inverse.
  • Dater ses contenus de qualité (année présente dans le nom de domaine ou l’URL de la page).
  • Supprimer les anciens contenus et les recréer chaque année.
  • Faire un copier-coller de l’édition précédente.
  • Ne pas promouvoir ses contenus.