Netlinking

Popularité et liens pour améliorer le référencement

Les moteurs de recherche ont beaucoup de mal à classer les sites web. Qu’est-ce qu’un site d’autorité ? Si deux contenus provenant de deux pages web sont très proches, comment choisir entre les deux ?

C’est ici qu’intervient le troisième axe de travail du référencement après l’architecture et le contenu : le travail sur les liens ou netlinking. C’est surtout cet aspect qui fait la différence lorsque la compétition s’accentue autour de certains mots clés. D’où l’importance d’être vigilant, de bien comprendre la puissance des liens et de savoir appuyer juste ce qu’il faut pour tirer profit des liens entrants externes et du maillage interne pour le SEO.

Un lien = un vote, c’est ça le netlinking

Comme un moteur de recherche est incapable de dire si un site web est pertinent pour une requête donnée, il a fallu trouver une méthode pour afficher aux internautes des résultats pertinents et ne nécessitant pas trop de puissance de calculs. Et le moins mauvais indicateur qu’ont trouvé les outils de recherche est le lien. Google considère qu’un lien hypertexte partant d’un site web en direction d’un autre équivaut à un vote, une recommandation.

Ainsi, le moteur de recherche va compter le nombre de références vers chaque page du site web et les comparer avec les autres pages web qui ciblent les mêmes requêtes. La page web et le site web qui a le profil de liens le plus valorisant est celui qui apparaîtra en premier.

À l’origine, il y avait le PageRank

Le moteur de recherche Google doit son hégémonie actuelle à la mise en place de ce système pour trier et afficher les sites web : c’est l’algorithme du Page Rank. Même si la formule s’est beaucoup affinée depuis sa mise en production à la fin du siècle dernier, notamment avec la notion de surfeur raisonnable et de PageRank thématique, les fondements sont toujours les mêmes. Et tous les moteurs de recherches utilisent aujourd’hui des calculs similaires basés sur le même postulat.

Aujourd’hui encore, un lien équivaut à un coup de cœur. La page web qui a le plus de votes et dont les votes émanent d’entités de confiance est certainement la plus pertinente et doit donc être proposée en tête des résultats de recherches affichés à l’internaute.

Des liens pour être plus visible

Travailler ses liens est une des tâches fondamentales du référencement. L’idée est d’obtenir des liens durables et de qualité c’est-à-dire des liens qui :

• Amènent du trafic en quantité et qualité.
• Répondent à un besoin des internautes.
• Permettent de créer et de renforcer des partenariats.
• Sont difficiles à obtenir de la part des concurrents.
• Durent dans le temps.

En référencement naturel, tous les liens ne se valent pas

Pour être donc mieux placé dans les moteurs de recherche, il suffit d’avoir plus de liens que ses concurrents. La réalité est un peu plus complexe. Idéalement, un site web qui veut être visible doit :

• Avoir des liens variés : en provenance de différents sites web et de différents types de sites web.
• Disposer d’ancres variées : l’ancre est le texte sur lequel l’internaute clique. Idéalement, les ancres sont variées (pas que le nom de la marque ou des mots clés) et reflètent les intentions de ceux qui créent les liens.
• Obtenir des liens géographiques : un site web vise souvent une cible géographique précise. Il est logique d’avoir des liens en provenance de cette zone géographique (clients, partenaires, fournisseurs, relations d’affaires…).
• Être cité par des sites de toutes natures : Sites d’autorité, institutionnels, universitaires, presse… peuvent faire des liens tout comme des particuliers peuvent lier un site web depuis leur blog, une page sur un réseau social ou depuis un forum.
• Acquérir des liens tout au long de sa vie : un profil de liens normal voit ses citations évoluées régulièrement au cours des mois et sauf pics explicables (forte exposition média ou grande saisonnalité par exemple), les liens doivent aller croissant avec l’âge du site web.

Automatisation et basse qualité = danger

Des méthodes automatiques et des raccourcis permettent d’augmenter le netlinking d’un site web. Mais il convient de réserver ces pratiques à ceux qui savent ce qu’ils font :

• Entre spam et création de liens, la frontière est floue.
• Les moteurs de recherche pénalisent les opérations flagrantes destinées à gagner artificiellement des liens.
• Il est facile d’obtenir des backlinks, il est beaucoup plus long de les supprimer.
• Un profil de liens est une trace indélébile. Généralement, beaucoup de liens n’est pas la bonne réponse.

Dernier point qui n’est pas un détail : Google interdit la manipulation de ses outils dans le but de faire changer les résultats. Google ne veut pas qu’on organise les liens vers son site. Le netlinking est donc une mission à ne pas confier au premier venu.

Le netlinking, c’est faire des liens qui ont du sens entre les pages web

Le web est basé sur les liens entre les pages. Une prestation de netlinking va appuyer sur cet aspect fondamental pour maximiser l’intérêt des liens entre les pages web. Les liens peuvent être travaillés en interne (maillage interne, travail sur la structure afin de guider les robots vers les pages que l’on souhaite pousser) mais surtout en externe avec d’autres sites web.

Le bon lien, c’est celui qui est légitime et que la concurrence ne pourra pas obtenir facilement.

Pourquoi mettre en place une prestation de netlinking ?

Les meilleurs liens sont ceux qui sont réalisés spontanément par les internautes mais tous les métiers ne s’y prêtent pas.

Le travail du référenceur consiste donc à faciliter l’acquisition de liens et à disposer du meilleur profil de lien possible ce qui se traduit concrètement par :

1. Savoir ou se trouve le site web par rapport à ses concurrents, connaître le passif du linkgraph et prioriser les actions de netlinking (acquisition, diversification, suppression…).
2. Mettre en place des relations avec le reste du web.
3. Proposer du contenu de qualité aux influenceurs afin qu’ils les relaient.
4. Créer du contenu à fort pouvoir liant.
5. Mettre en place les outils pour repérer les opportunités, suivre l’évolution du site à référencer et de ses concurrents puis mesurer les retombées.

Acquisition et valorisation de liens

Mise en place d’actions pour faciliter la création de liens vers votre site (partenariat, linkbaiting, ninjalinking, audit de la concurrence), sélection drastique si utilisation de plateformes dédiées, et renforcement du poids des liens obtenus (relinking).