Pour avoir un site correctement positionné sur Google, il faut avoir des liens. Mais tous les liens ne se valent pas et il est facile de trop simplifier et de passer à côté d’informations clés. Pour avoir du trafic sur le web, il faut être connu, reconnu ou mis en avant. Ce sont ces 3 notions que nous allons décortiquer.
Certains liens ne transmettent pas ou peu le référencement par leur construction (nofollow, lien JS…), leur emplacement (sur une page non visible ou non indexable), leur environnement (au milieu de dizaines d’autres liens…). Ce n’est pas de ça que nous allons parler ici. Nous allons plutôt parler de la puissance que peut avoir une page et un site faisant un lien et allons détailler les notions SEO de notoriété, de popularité et d’autorité.
La notoriété = être connu
La notoriété en webmarketing, c’est être présent dans l’esprit de l’internaute. Ce concept regroupe plusieurs choses et se traduit par :
- Être omniprésent (display, résultats naturel, Search, Shopping, mais aussi pub tv, radio, presse papier, affichage…).
- Être identifié en tant que marque et lié à un besoin (par exemple, si je dis « bris de glace », « Carglass » est la marque qui revient spontanément). Cela nécessite de gros investissements de communication dans les secteurs généralistes et une vraie reconnaissance dans les métiers de niche.
- Avoir du trafic en « accès direct » ou du trafic « de marque » depuis les outils de webanalytics.
L’autorité = être reconnu
L’autorité, c’est être la référence, l’expert, l’incontournable source sur un sujet. Pour être vraiment précis, l’autorité c’est : confiance + fiabilité + savoir + respect des pairs. L’autorité est d’abord portée par une personne et peut se reporter sur l’entreprise. C’est ce qu’a essayé de mettre en place Google avec le balisage autour des auteurs (Google Authorship).
Pour appuyer des contenus publiés sur le web, il est important d’obtenir une validation d’une source d’autorité ou de pointer vers les ressources complémentaires faisant autorité.
La popularité = être mis en avant
La popularité sur le web, c’est tout simplement le nombre de citations, de partages sociaux et de liens. C’est la base de l’algo de Google et du fameux PageRank. Celui qui est le plus lié et qui est le plus recommandé est le plus populaire. La popularité n’est pas forcément corrélée avec la pertinence. Ce n’est pas parce que tout le monde parle de quelque chose que c’est vrai ou intéressant (fausses publications, polémiques, contenus racoleurs).
Autorité ou popularité ?
Qualité contre volume ? L’autorité est liée à la qualité, la popularité au volume. À long terme, l’autorité est certainement plus durable et plus solide. La popularité, de son côté, apportera vraisemblablement un trafic plus important, mais cela va-t-il durer ?
Au final, quelle est la bonne recette pour être plus visible :
- l’autorité se construit au fil du temps. Publier un bon contenu ne sert à rien sans promotion.
- Il faut donc construire et alimenter une relation de confiance avec son public cible.
- Celui-ci, naturellement, contribuera à rendre visible la marque et les contenus publiés.
- Cela influera de façon bénéfique sur la portée du message et sur l’influence.
- Cette influence, remarquée par les outils web sera valorisée par de belles positions et du trafic.
