En référencement naturel, il y a un cas de figure qui revient quasiment sur tous les projets ecommerce / gros site de contenu : que faire de toutes les pages générées par les filtres qui permettent aux utilisateurs d’accéder rapidement et de façon ergonomique aux produits ciblés ?

facettes référencement naturel

Sur les sites à fort contenu, les filtres peuvent semer la zizanie dans le SEO

En ecommerce, les filtres sont indispensables

Les sites web de vente en ligne disposent souvent de catalogues profonds et de gammes étendues. Pour faciliter la navigation et permettre aux internautes de trouver les bons produits, les mega-menus et les zones de recherche sont très répandus.

Mais lorsqu’il faut affiner les résultats à l’intérieur d’un univers / d’une gamme / d’un catégorie, on trouve des filtres. Ces derniers sont souvent disposés en barre latérale à gauche et vont permettre de préciser la recherche par marque, par taille, par couleur, par tranches de prix, par caractéristiques…

Cette navigation à facette est très pratique pour l’internaute mais elle peut poser des problèmes pour le référencement naturel.

Les filtres et les outils de recherche

exemple de filtre produit

Exemple de filtres produit sur le site Amazon

Pour les robots qui viennent crawler les pages des sites ecommerce, le but est de trouver toutes les pages possibles et de sélectionner celles qui méritent d’être montrées à l’internaute et indexées par le moteur de recherche. Pour remplir à bien cette mission, les crawlers vont suivre tous les liens présents dans les pages.

Le problème peut survenir lorsque les robots trouvent des liens dans les filtres. Imaginons que le site ecommerce vend des chaussures. Le moteur pourrait trouver :

  • La page de catégorie des chaussures de skate homme : monsite.com/skateshoes-hommes
  • En utilisant les filtres à facettes, la page des chaussures de skate homme de couleur noire : monsite.com/skateshoes-hommes?couleur=noir
  • En utilisant d’autres filtres, la page des chaussures de skate homme en pointure 40 : monsite.com/skateshoes-hommes?pointure=40
  • En utilisant encore d’autres filtres, la page des chaussures de skate homme à lacets : monsite.com/skateshoes-hommes?fermeture=lacets
  • Mais aussi des filtres combinés qui permettraient d’accéder à la page des chaussures de skate homme noire et de pointure 40 : monsite.com/skateshoes-hommes?couleur=noir&pointure=40
  • Et encore la page des chaussures de skate homme de pointure 40 et de couleur noire (l’ordre n’est pas le même que précédemment) : monsite.com/skateshoes-hommes?pointure=40&couleur=noir

En combinant les filtres, on arrive facilement à plusieurs milliers de variations. Les moteurs de recherche, enchantés de découvrir pleins de nouvelles URLs, risquent de vite se retrouver déçus car le contenu exploré est déjà présent ailleurs. Au final, si rien n’est fait, cela entraîne :

  1. Un budget crawl dilapidé côté moteur ;
  2. Une arborescence peu lisible pour les moteurs ;
  3. Des contenus dupliqués ou très similaires entre les différentes variations de pages ;
  4. Des pages sans aucun résultat résultant de combinaisons de filtres ;
  5. Un maillage interne ne permettant pas de bien répartir et diriger la popularité ;
  6. Des pages indexées qui ne devraient pas l’être ;
  7. Des pages qui devraient être indexées qui ne le sont pas.

Face à toutes ces URLs peu utiles, il faut alors définir des règles d’indexation afin d’optimiser le référencement naturel.

Les facettes en SEO

Parmi toutes les URLs obtenues grâce aux filtres, on va décider d’en conserver certaines pour indexation. Ces URLs s’appellent facettes. La première chose à faire est donc de définir les contenus qui peuvent être découverts et indexés. Dans l’ordre, ça revient à :

  1. Indexer les pages de catégories ;
  2. Interdire de découverte / crawl et indexation toutes les pages de filtres ;
  3. Interdire les combinaisons
  4. Éventuellement ouvrir certains filtres à l’indexation et créer de nouvelles facettes.

Sur les plus petits sites, les facettes s’ouvrent à la main. Mais on peut aussi imaginer des règles spécifiques en fonction du trafic, des volumes de recherche, d’objectifs stratégiques ou du nombre de produits à afficher.

Et pour chaque facette ouverte, il faudra procéder aux basiques SEO : travail sur les balises title, Hx, ré-écriture d’url et rédaction de contenu.