Architecture adaptée au référencement naturel
Quand un moteur de recherche parcourt un site web à la structure logique dans lequel les contenus sont faciles d’accès et tous bien rangés, c’est un vrai plus pour le SEO.
Travailler la structure d’un site est la première étape d’optimisation SEO
Parmi les 3 facteurs importants d’un bon référencement que sont la structure, le contenu, et la popularité, le premier est fondamental parce qu’il est structurant pour les deux autres.
À quoi sert un site web si les moteurs de recherche ne peuvent pas le parcourir, le comprendre et le faire ressortir dans les pages de résultats lorsque les internautes effectuent des requêtes ? À pas grand-chose… C’est pourquoi une action sur l’architecture d’un site web est un pré-requis indispensable à toute prestation sérieuse de référencement naturel.
Structure adéquate = référencement SEO efficace
Pour savoir ce qu’il y a dans un site web, les moteurs de recherche envoient des robots (spiders ou crawlers) en reconnaissance. Ces derniers ont pour tâche de lire le contenu de vos pages web. À l’intérieur de ces dernières, ils vont tenter de :
- Comprendre le contenu (afin de classer et qualifier les pages explorées pour les faire ressortir sur certaines requêtes d’internautes) ;
- Chercher des liens vers d’autres pages pour pouvoir les parcourir plus tard.
Pour mettre en place une architecture qui facilite le travail des robots, il est nécessaire d’optimiser la structure d’un site web. Visuellement, il peut n’y avoir aucun impact. C’est donc un travail relativement abstrait. Par contre, en arrière-plan, tout est fait pour faciliter et guider le travail des spiders.
Schéma d’une architecture SEO souhaitée pour un site web avec visualisation de silos et maillage
Simplifier le travail des robots de recherche
Dans le cadre d’un chantier sur la structure d’un site web dans le cadre d’une prestation de référencement naturel, il s’agit d’aider les outils de recherche à :
- Parcourir le plus efficacement votre site web en évitant de les faire passer aux mêmes endroits et en les faisant parcourir rapidement le site ;
- Faciliter la découverte des nouveaux contenus et favoriser leur indexation grâce à des mécanismes d’alertes automatiques et la promotion temporaire des contenus récents ou actualisés par exemple ;
- Ne pas perdre de temps sur des pages à faible valeur ajoutée. Les pages creuses de type mentions légales, contact, connexion à un espace membre… sont typiquement inintéressantes pour les moteurs ;
- Montrer et guider vers les pages les plus pertinentes pour votre métier ;
- Accompagner la compréhension du contenu et de la structure du site web.
Représentation graphique du maillage non optimisé entre les pages d’un site web ecommerce
Focus sur les chantiers liés à la structure SEO d’un site web
Comment indiquer aux moteurs de recherche quelles sont les pages les plus importantes ? Comment faire découvrir rapidement les nouvelles pages d’un site web de plusieurs milliers de pages ? Comment ne pas diluer le budget crawl du moteur ? Autant de questions SEO qui se posent lorsque l’on se penche sur l’architecture d’un site web.
Visualisation récapitulative macro des aspects techniques d’un crawl de site web
Analyser le parcours des Bots
Savoir quelles sont les pages visitées par les robots de recherche et quels sont leurs parcours préférés permet d’optimiser la découverte des nouvelles pages. Quel contenu préfère Google sur votre site ? À l’inverse, quelles sont les pages oubliées où les portions d’un site que les moteurs semble délaisser ?
Éviter le piège des doublons
Lorsque le contenu est disponible via plusieurs accès (typiquement sur une boutique en ligne avec des mécanismes de filtres multiples), comment indiquer aux moteurs de recherche quels sont les contenus à conserver et à présenter à l’internaute ? Comment s’assurer que les doublons ne polluent pas la navigation et la découverte des autres contenus ?
Rendre visible tous les contenus
Pas forcément évident de s’assurer que le contenu profond (loin de la page d’accueil) est bien connu des outils de recherche. La construction du site web et le parcours des catalogues de contenus nécessite de mettre en place des optimisations (cocon SEO, arborescence) et des règles de crawl particulières.
Renforcer ou diminuer le poids de certaines pages et fonctionnalités
Mega-menu, pied de page, recherche interne et barre latérale : autant de fonctionnalités utiles à l’internaute qui sont sources de problèmes potentiels pour les robots. Règles de crawl, pages tampons, pages booster, facettes, siloisation des contenus, des solutions existent.
Accélérer et rendre plus performant
Il existe tout un panel d’optimisations à réaliser pour rendre le parcours et l’affichage des pages web le plus rapide possible. Les crawlers veulent rentabiliser le temps passé sur chaque page web : on peut les aider et ça a des effets de bords positifs sur l’expérience utilisateur.
Gérer la popularité et faire ressortir les bons contenus
Quels sont les pages les plus importantes ? Quels contenus doivent être le plus valorisés ? Comment optimiser la répartition du linkjuice et la diffusion de la popularité ? En construisant la structure du site web autour du besoin de l’utilisateur, on peut pousser le SEO des pages les plus importantes.
Vous voulez faire mieux avec l’architecture de votre site ?
Remettre à plat une structure de site web et repenser le parcours robots/utlisateurs ne se fait pas à la légère. Discutons-en et voyons ce qu’il est possible de faire. Tyseo est a son siège en région annécienne, et nous travaillons aussi bien avec des clients proches (Alpes, Suisse) qu’avec des entreprises géographiquement éloignées.
Les données de ce formulaire sont traitées dans le cadre de notre politique de données personnelles.