Quels sont les points à valider avant de cliquer sur le bouton « Publier » ? Qu’est-ce qu’un bon contenu pour le référencement naturel, pour l’internaute et pour le moteur de recherche ?
Les indispensables
Un bon contenu doit répondre au quadruple objectif suivant :
- Répond-il à un besoin d’internaute ? D’ailleurs qui est cet internaute (persona) ?
- Est-ce que je suggérerai ce contenu à ma maman ? Si non, retour immédiat sur votre copie. On ne veut pas décevoir sa mère… si vous n’êtes pas fier de votre contenu, vous ne serez pas les seuls.
- Correspond-il aux critères de qualité et de lisibilité qu’attendent les moteurs de recherche ? Le plus beau contenu du monde ne sert à rien s’il ne peut pas être indexé, compris et proposé à l’internaute.
- Quel est l’objectif de cette publication ? Pourquoi écrivez-vous et qu’attendez-vous exactement des internautes et des moteurs ?
Durant la rédaction
- Quel est le mot clé principal ciblé ? Ce mot clé n’est-il pas déjà traité dans une autre page ? Attention à la cannibalisation entre vos propres pages.
- Ce mot clé est-il travaillé dans le corps du contenu ? Dans le titre 1, dans les sous-titres via des termes proches et connexes ?
- Le contenu est-il suffisamment dense ? 300 ou 500 mots minimum ou plus simplement à peine plus que le meilleur des concurrents sur Google.
- Le contenu est-il agréable à lire ? Paragraphes courts, usage de gras, d’italiques, de listes, d’images… sur ordinateur, mais aussi sur mobile et tablette.
- Le contenu est-il écrit avec des mots simples, des phrases courtes et est-il adapté au niveau attendu par la cible principale ?
- Le contenu est-il poussé par un ou plusieurs liens ? Ce peut être des liens ancrés en interne et des liens simples depuis le reste du web, mais sans porte d’entrée, comment les moteurs peuvent-ils accorder de la valeur à cette publication si personne ne la promeut ?
- Que doit faire l’internaute après avoir lu le contenu ? Un bouton d’action, une suggestion de lecture, une incitation à la conversion est-elle visible et explicite ?
Avant de publier
- L’URL est-elle courte, propre et correctement paramétrée ?
- Les images sont-elles sourcées et décrites pour l’accessibilité numérique et le référencement ?
- La meta description est-elle remplie avec un texte qui donne envie de lire la suite ?
- La balise title est-elle correctement remplie (attention à la longueur) et suffisamment qualitative (lisible, avec le mot clé cible, sans être une copie de la balise de titre de niveau 1) ?
- Le contenu est-il présent dans le sitemap, non bloqué à la navigation, accessible depuis ailleurs dans le site et indexable (index) ?
- Les micro-formats sont-ils bien implémentés (Open Graph, schema.org…) ?
Juste après avoir publié
- Le contenu remonte-t-il bien sur le site ? Est-il visible et accessible facilement ? Est-il proche de la page d’accueil (même temporairement) afin de rendre sa découverte plus facile ?
- Le contenu est-il relayé sur les présences sociales ?
- Le contenu se charge-t-il bien sur mobile et le temps de chargement est-il correct ?
