Publicité display
Les campagnes publicitaires Display diffusent des annonces multimédia sur des millions de pages web et applications. Idéales pour renforcer la notoriété, elles servent à maintenir le lien avec l’utilisateur et à faire de l’acquisition à coût modéré.
Afficher vos messages publicitaires partout sur Internet
Le display ou publicité sur des applications et sites web tiers consiste à afficher ses messages publicitaires sur un ensemble de sites web ou d’appli mobile sélectionnés. Des zones réservées à la publicité sont mises à disposition par les webmasters et les entreprises peuvent y présenter leurs offres.
Les sites web disponibles et les apps sont très nombreux et permettent différentes approches en fonction de la régie publicitaire utilisée, du format utilisée (publicité native en mode texte, bannières graphiques, vidéo) ou encore du lectorat. Pour l’annonceur qui diffuse ses publicités, c’est un moyen efficace de développer une notoriété ou de finaliser des conversions avortées (remarketing). Face aux coûts parfois très importants sur les supports diffusant auprès des cibles intentionnistes, le display permet aussi de générer des ventes sans contact préalable.
Parmi les outils publicitaires dont dispose le webmarketeur sur internet, le display est, avec la publicité email et l’affiliation, un outil historique qui a fait ses preuves et dont le coût est particulièrement modéré.
Le display permet de toucher rapidement une audience massive et qualifiée
Un des avantages du display est sa capacité à générer de très forts volumes. Comme les budgets ne sont pas infinis, la plupart des annonceurs préfèrent réaliser des ciblages fins et obtenir malgré tout un nombre d’impressions bien plus important que ce qu’il est possible d’obtenir avec le Search.
Peu d’annonceurs utilisent à pleine puissance le display et n’y voient que l’opportunité de travailler la notoriété. C’est dommage car le display est très utile pour toucher à moindre coût les utilisateurs qui sont encore assez haut de leur parcours d’achat ou bien pour finaliser des ventes avortées.
Comprendre la publicité display
Le display est la version numérique de la publicité dans les journaux. Les supports (les sites web, les applications) louent des espaces dédiés et diffusent votre publicité à leurs utilisateurs.
Traditionnellement, une campagne display utilise une régie publicitaire (Google Ads, Bing ou encore une plateforme publicitaire sociale ou d’affiliation par exemple) qui joue le rôle d’intermédiaire entre les propriétaires de sites web et les annonceurs.
Mettant à disposition des outils de sélection de cible, de création d’annonces et de contrôle du trafic, les régies publicitaires se chargent aussi des modalités financières. Basé historiquement sur un système d’enchères et de CPM (Coût Pour Mille vues), le display est historiquement très performant grâce aux ciblages par audience et permet deux grands types de campagnes publicitaires :
- Campagnes liées à la marque (branding) avec comme finalité la notoriété et comme effet collatéral un fort nombre d’impressions et de clic vers le site web.
- Campagnes liées à la performance avec comme but la réalisation d’une action (abonnement, achat…) avec une forte composante remarketing mais aussi de très belles performances en acquisition pure.
Exemple de performances : pour 16k£ dépensés, 4200 contacts obtenus
Avantages et caractéristiques de la publicité display
- Les formats publicitaires sont historiquement de 2 types : texte et bannière. De nouveaux types hybrides sont désormais possibles : vidéo, animations graphiques, habillage d’un site aux couleurs d’une marque…
- Les tailles des annonces display sont très variées. Avec la multiplication des périphériques et les usages en mobilité (smartphone), les tailles des annonces s’adaptent dorénavant à la taille des écrans.
- Le message peut être commun à tous les internautes ou bien personnalisé. Le display est de plus en plus souvent allié au remarketing permettant de placer des offres sur mesure dans les espaces publicitaires disponibles/ L’internaute peut ainsi retrouver des produits mis en panier sur un site précédent…
- Sans remarketing, le display reste redoutable : ciblage par critères socio-démographique, centres d’intérêts, sites web concurrents visités, affichage de masse au sein d’application ou de sites à fort volume.
Vous voulez lancer une campagne display ou améliorer vos campagnes actuelles ?
La publicité en ligne utilise massivement le display. Pour mettre toutes les chances de votre côté, soumettez-nous votre projet et nous vous accompagnerons dans sa réalisation. Prenons RDV dans votre entreprise si vous êtes à Annecy ou dans les départements proches. Sinon, organisons une visio ou un appel téléphonique.
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