Publicité par email
Le format email est parfaitement adapté à la publicité et reste un des meilleurs canaux pour le webmarketing. Il permet un lien direct avec l’utilisateur, un ciblage fin et est compatible avec le marketing automation. Son ROI est important et la mise en place est rapide.
L’email, un outil puissant pour faire de la publicité
Que ce soit en acquisition ou en fidélisation, les emails sont toujours une solution intéressante pour la publicité en ligne. Peu aimé à juste titre à cause du spam que chacun subit et de son approche qui paraît plus datée que les autres formats publicitaires, l’emailing de masse reste néanmoins une solution facile à mettre en place, rapide, peu coûteuse et très ciblée.
La sélection des destinataires est fondamentale et il est possible de cibler des fichiers d’emails compatibles RGPD en passant par des revendeurs spécialisés même lorsque votre entreprise n’a pas de fichier client.
Il est aussi possible de s’insérer dans des emailings déjà existants. Les médias et les sites web affinitaires disposent de bases de contacts et d’envois emails déjà configurés : on négocie alors avec eux pour diffuser le message auprès de leurs destinataires. Pour vous, c’est l’assurance de voir votre communication exposée à un public intéressé sans se soucier des aspects techniques. Dans ce cadre, l’emailing apporte de beaux résultats.
Une liste de 6000 contacts bien tenue et correctement segmentée
On ne spamme pas les internautes
Lorsqu’il s’agit d’envoyer des emails, il y a un passage obligé qui est loin d’être une formalité : avant d’envoyer un email à une personne, il faut obtenir son consentement. C’est peut-être pénible, mais c’est la loi. Sur le fond, c’est une bonne chose, car les emails nourrissent la confiance lorsqu’ils sont bien utilisés.
Exit donc l’envoi à une base de contact achetée n’importe où mais aussi l’envoi aux clients, aux prospects et aux contacts qui n’ont pas donné leur accord.
Chez Tyseo, nous réalisons la mise en place et le suivi technique via des plateformes spécialisées et respectueuses des lois. Nous vérifions et mettons en place les mécanismes de consentement. Nous n’avons pas de fichiers email à utiliser. La base de destinataires et le message restent votre entière responsabilité.
L’emailing de masse facile
Deux possibilités principales existent et cohabitent :
- Envoyer soi-même à sa propre liste de contacts. Idéal lorsque vous possédez déjà un fichier email suffisamment riche et/ou bien segmenté. Il faut utiliser des outils dédiés, réaliser un paramétrage parfait du côté du serveur d’envoi (SPF, DKIM, DMARC, BIMI), paramétrer le suivi des actions réalisées par les lecteurs et « chauffer » son système d’envoi. Ça ne s’improvise pas.
- S’allier avec une entreprise qui dispose d’un gros fichier email qualifié (dans une logique proche de l’affiliation, via broker spécialisé ou via un site faisant autorité sur son marché) et insérer votre message publicitaire au sein d’un de ses envois. Facile et rapide, cette solution permet de toucher une audience large sans avoir à réaliser le travail fastidieux de collecte d’emails.
Particulièrement adaptés pour les messages promotionnels et appréciés pour leur durée de vie longue (comparés à la publicité sur les réseaux sociaux), les emails sont consommables sur tous types de matériel (et particulièrement en mobilité avec les usages sur smartphones).
Peu de risque ici : la réputation du domaine est propre, les emails arriveront à destination
Les avantages du mass-mailing personnalisé
- L’email reste, en entreprise et pour de nombreux particuliers, le passage obligatoire. 9 personnes sur 10 consultent leurs emails tous les jours (weekend compris).
- Le coût des emailing est modique et le ROI très élevé (440% d’après ExactTarget, spécialiste de l’email).
- 84% des gens ouvrent un email si l’objet est ciblé
- Les outils de conception, d’envoi et de suivi de campagnes emails sont faciles à prendre en main et permettent à chacun d’être rapidement autonome dans ses envois email.
- Il est possible de coupler les envois d’emails avec des outils de CRM, des CDP (plateforme de gestion des contacts), des autorépondeurs, des opérations de remarketing ou des logiciels de marketing automation pour nourrir un fichier client et envoyer des emails nominatifs et ciblés à des destinataires bien identifiés.
Vous voulez envoyer des emails publicitaires en masse de façon professionnelle ?
Pour atterrir dans la boîte de réception de vos cibles et récolter le fruit de votre travail, étudions ensemble votre besoin d’emailing. Nous ne possédons pas et ne vendons pas de listes de contacts, mais nous saurons vous proposer une solution adaptée pour votre besoin : Rencontrons-nous, nous sommes basés à Annecy. Sinon, organisons un RDV par téléphone ou en visioconférence.
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