Vraiment indispensable un site web responsive ?

Petite bombe pour le début de l’année 2015. Google va très fortement déclasser les sites web non responsive. Qu’en est-il vraiment et quelles actions éventuellement mettre en place ?

Le web devient de plus en plus mobile. Tablettes et smartphones envahissent notre quotidien depuis plusieurs années maintenant et les moteurs de recherche cherchent à fournir une expérience de navigation la plus agréable pour les possesseurs de ce type d’appareil. C’est dans ce cadre que Google a annoncé vouloir favoriser les sites web responsive (ou sanctionner les sites web qui ne le sont pas, ça revient au même au final). Date butoir : le 21 avril 2015.

Concrètement, le moteur de Mountain View a décidé de ne plus faire apparaître les sites web non responsive dans ses pages de résultats lorsque la demande émane d’un petit appareil (smartphone). La sanction est donc immédiate et les sites web qui ont une part importante de leur trafic en provenance des mobinautes sont les premiers concernés.

Comment savoir si vous avez vraiment besoin d’un site responsive ?

Parce que l’urgence est mauvaise conseillère, voici comment se comporter face à ce nouveau comportement des moteurs de recherche. Avant toute chose, il convient de faire le point sur les 3 aspects suivants.

1. Aller dans votre outil de web analytics et regarder la répartition du trafic (trafic de Google / autre trafic). Si Google n’apporte que peu de trafic, l’impact sera modéré.
2. Toujours depuis les stats, vérifier la part de trafic mobile (smartphone / tablette / ordis). Si peu de visiteurs sont des mobinautes, l’impact sera modéré. Bien regarder l’évolution de ce trafic depuis les 2-3 dernières années. Normalement, ça doit monter en flèche.
3. Comment vos visiteurs consomment-ils vos produits / services ? Bien installé depuis leur canapé à la maison, au bureau, dans les transports ? Ce que vous proposez se consomme-t-il facilement et rapidement (contenus multimédias, formats courts, achat d’impulsion) ou au contraire est-ce exigeant pour l’internaute (cycle de vente long, montant et enjeux importants, produits / services complexes avec forte personnalisation) ? Selon leur profil et leur usage des outils numériques, vos visiteurs sont naturellement amenés à consommer vos informations depuis un ou plusieurs types de périphérique.

Une fois que vous aurez validé les 2 premiers points et vérifié le profil et les usages de vos internautes, vous saurez si vous devez mettre en place un site responsive rapidement ou pas. Google peut être exigeant et menacé de vous déclasser mais cela ne doit pas vous forcer à agir dans l’urgence. Si votre site a déjà 2 ans et que le trafic mobile est peu important dans votre activité, une refonte responsive peut attendre encore 1 an.