Ou trouver des photos pour son site web ?

Une image vaut mille mots… Vous n’avez qu’une chance de faire une première bonne impression… On le sait tous et malgré tout presque tous les projets web coincent un moment ou à un autre sur le choix (ou plutôt l’absence de choix) des visuels.

Les images (et les vidéos) sont un excellent moyen de transmettre une information, une émotion, une ambiance. Encore faut-il avoir la bonne image, au bon format, au bon moment. Que le prestataire qui n’a jamais pesté contre un client qui n’arrive pas à lui fournir des photos à temps ou qui n’a jamais reçu  des visuels ne faisant pas l’affaire lève la main ?

Le bon visuel pour le web

La photo (ou vidéo ou illustration) idéale pour son projet web c’est :

• Une photo de taille suffisante. S’il y a besoin de faire une image en plein écran ou qui ira dans un bandeau horizontal en pleine largeur, il faut une photo qui fasse 1800 pixels de large. Tout dépend bien sûr des machines qu’utilisent les lecteurs du site et pour cela, les remontées d’informations des outils de web-analytics permettent d’orienter les choix ;
• Une photo de qualité suffisante. Au delà de la luminosité, du contraste, de la netteté et des caractéristiques techniques de l’image, l’image doit être bien composée ;
• Une photo qui s’adapte à tous les périphériques. Cette notion est de plus en plus importante car l’internaute peut très bien être derrière son grand écran de bureau qu’en train de naviguer depuis son téléphone. Pas le même format (portrait / paysage / carré) mais idéalement, l’image doit pouvoir se décliner sans perdre son intérêt. Suivant les solutions techniques utilisées, l’idée peut être d’utiliser la même photo et la recadrer automatiquement, d’utiliser la même photo et adapter sa zone d’affichage en montrant en bord en jouant sur le niveau de zoom et en masquant automatiquement le bord opposé, ou encore d’utiliser 2 ou 3 images pour avoir l’image parfaite pour chaque format ;
• Une photo qui accompagne et qui renforce le message. La photo doit être alignée avec votre marque et le message doit être évident ;
• Plus compliqué, idéalement, il faut que les photos soient homogène entre les pages ;
• Une photo pour laquelle vous avez les droits.

Ou trouver des images pour son site web ?

Pour obtenir des visuels pour son projet web, plusieurs pistes :

Utiliser ses propres images

La solution parfaite consiste à travailler avec ses propres photos. C’est l’assurance d’avoir des visuels uniques. Mais à moins d’avoir une sensibilité artistique et des compétences en photo, les visuels sont la plupart du temps décevant et inexploitables. Ça peut, malgré tout, être une solution temporaire. Attention juste à ce que le temporaire ne devienne pas permanent…

Les appareils photos récents et notamment les smartphones haut de gamme permettent de réaliser de beaux clichés. Ça ne s’adapte pas à tous les cas mais on peut obtenir des résultats très satisfaisant avec un peu de patience et de rudiments en prise de photos.

Concevoir au fil du temps sa propre banque de photos est une excellente idée. Vous vous féliciterez, lorsque dans 1 an, vous aurez besoin de telle ou telle photo que vous serez ravis d’avoir pu prendre au bon moment et que vous pouvez aujourd’hui réutiliser. Cela demande d’avoir le réflexe et de prendre le temps de faire une photo lorsque les conditions sont réunies.

Faire travailler un pro de la photo

La seconde solution est de faire travailler un photographe. Excellente idée pour obtenir un résultat sur mesure de grande qualité. À condition de savoir ce que vous voulez et d’avoir bien préparer l’intervention en amont afin de ne pas perdre de temps et d’obtenir les clichés souhaités. Suivant le résultat attendu, la météo être une contrainte forte. Faire confiance au professionnel mais ne pas baisser ses attendus si Dame Nature est capricieuse. Mieux vaut revenir un autre jour plutôt que de devoir retoucher les photos.

Travailler avec un photographe est aussi intéressant lorsque les prises de vue nécessite de la technique, du matériel dédié et de l’expérience : drône, objectif particulier, éclairage parfait, studio, fond vert… mais aussi prise de vue en action, lorsque les conditions sont mauvaises…

Utiliser un mini studio photo

Les ecommerçants connaissent le produit. Il s’agit d’un cube dans lequel on place l’objet à photographier. L’intérieur est éclairé et le fond est blanc et sans angle. Le produit est placé au centre ou sur un socle et une trappe permet de placer l’appareil photo depuis l’extérieur. Les résultats obtenus sont parfaits et permettent de mettre en valeur les produits de petite taille.

Ces studios photos compacts existent en différentes tailles et avec différentes options (sur socle rotatif pour vues 3D, avec détourage, avec enregistrement à différentes tailles en automatique par exemple). Les premiers modèles sont très abordables et ne prennent pas de place.

Utiliser les sites de stocks d’images

Solution de facilité, l’achat de visuels sur les catalogues de visuels prêts à l’emploi reste une solution massivement utilisée. Le choix est souvent impressionnant et les prix intéressants. Cette solution fonctionne très bien lorsqu’il faut obtenir des visuels d’ambiance, des photos de lieu ou des personnages en contexte. Surtout lorsque les délais sont serrés.

Ça marche moins bien quand il s’agit de sujet très pointu (pas de photo) et les images trop parfaites des stocks sont parfois contre-productive. Dans la « vraie vie », les gens ne sont pas tous des top-models et les espace de travail ne sont pas tous aussi reluisant et neuf. Au visuels mettant en scène des situations parfaites, les internautes apprécient souvent plus les photos plus réalistes avec un environnement plus authentique. Autre point négatif des banques d’images : certaines photos peuvent être vendues plusieurs fois (l’exclusivité est une option qui se paie le prix fort) et des sites concurrents peuvent utiliser les mêmes.

Il existe des stocks payants (IStock/Getty, Adobe Stock) et des stocks gratuits (Negative Space, Pexel, WIkimedia…). Les visuels sous licence Creative Commons par exemple (mais pas seulement, il existe des tas de licences plus ou moins permissives) que l’on peut trouver sur des banques d’images spécialisées peuvent être intéressants. La plupart du temps, la qualité des images gratuites est inférieure aux images payantes.

Il existe des dizaines de sites de stock : images très haute résolution, images retouchées, textures, gros plans. Certains outils, comme Canva, propose l’accès à leur base de photos lorsqu’on a un compte chez eux. Bref, il faut être curieux et fouiller. Pour cela, certains ont des options très intéressante : par couleur, par sujet…

Générer ses propres visuels

L’intelligence artificielle permet de créer des personnages complètement faux mais plausibles à partir de banques de photos. L’intelligence artificielle permet aussi de rajouter des pixels au sein d’une photo pour l’agrandir. Les résultats sont parfois bluffants, parfois décevant. À tester.

Recycler ses vidéos

Lorsque l’on dispose de rushes vidéo de bonne qualité, il est possible d’en extraire des images fixes. C’est une fonctionnalité que propose certains smartphones. À tester.

Prendre des photos sur Internet

Ce n’est pas parce qu’une image est disponible sur le web ou sur Google Image et que l’on peut la télécharger que l’on a le droit de l’utiliser. Noter le nom du photographe et lui faire un lien ne suffit pas non plus. Si une photo plaît vraiment, le nom du photographe est peut-être noté dans un coin. Il faut alors le contacter afin de connaître les modalités adéquates.