Stratégies de visibilité

On ne référence pas une boutique e-commerce multi-langue de la même façon que le site web d’un sous-traitant industriel. Parce que les objectifs d’un site web ne sont jamais tout à fait les mêmes, parce que les moyens financiers et humains mis en oeuvre sont différents et parce que les résultats attendus ont des échéances variées, les actions de référencement à mettre en oeuvre doivent être adaptées à chaque projet.

Concrètement, l’équipe de référencement et le client travaillent avec les contraintes suivantes :

Temps, compétences (écrire pour le web nécessite peut-être une formation ?) et budgets disponibles chez le client pour le travail de référencement
Temps, compétences (le référenceur est-il capable d’écrire sur le métier du client sans faire d’erreurs ?) et budgets affectés à l’agence de référencement pour le travail souhaité
Marges de manœuvre concernant les aspects techniques (mises à jour du site, travail avec les partenaires techniques)
Marges de manœuvre concernant les aspects non-techniques (choix et orientations politiques, marketing…)
Étude du marché, de la concurrence, des champs sémantiques à travailler
Outils d’analyse et de prospective disponibles
Résultats attendus et échéances fixées.

En fonction de la configuration du projet de référencement, une stratégie de visibilité est proposée. Elle tient compte, au mieux, des contraintes. Parfois, cette étape amène à répondre négativement au projet.

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