Comment choisir les mots clés d’une campagne SEM ?

Les liens sponsorisés nécessitent de définir des listes de mots-clés (mot-clé avec ciblage exact, large, exclusion de mots…) et cette étape est primordiale.

Les meilleurs mots-clés vont être ceux qui apportent le meilleur rapport action/prix d’enchère/trafic.

• Action : le mot clé convertit-t-il ? L’internaute réalise-t-il l’action désirée (achat, inscription, devis…)
• Trafic : Un mot clé à fort trafic n’apporte pas forcément de visiteurs qualifiés alors qu’une combinaison de mots clés de longue traîne convertit très souvent mieux.
• CPC (Coût Par Clic) : Entre un mot clé à 50 centimes le clic et un autre à 2 euros lequel est le plus intéressant ? Pas forcément le premier (voir les deux points précédents).

Pour vous aider dans vos recherches de mots clés idéaux, il existe des outils permettant de mesurer ces différents facteurs (et bien d’autres) afin de maximiser ses campagnes de positionnement/webmarketing.