Comment rendre les articles publiés sur son blog plus utiles pour l’internaute mais aussi plus efficaces pour le propriétaire du site web ?

Optimiser ses publications web pour plus d’efficacité en 12 points

Écrire avec un objectif

Le contenu publié doit s’articuler avec la stratégie de contenu mise en place. D’ailleurs avez-vous une stratégie de contenu claire et planifiée pour les mois à venir ?
Quel est l’objectif pour vous de cette publication ? Comment saurez-vous si l’effort a payé ou pas ?
Écrire pour l’internaute d’abord mais ne pas oublier les moteurs. Rédiger une jolie balise Title, une meta Description qui donne envie et mettre des titres dans le contenu. Faire attention à bien utiliser le même vocabulaire que l’internaute et utiliser les mots clés phares afin de bien contextualiser le contenu. Les jeux de mots dans les titres sont à éviter…

Écrire pour être lu

Évident ? pas tant que ça. Le contenu donne-t-il envie d’être parcouru ? puis lu ? Utiliser de belles et grandes images.
Écrire un titre et une accroche qui attire l’attention et incite à lire la suite.
Pour l’internaute, l’objectif doit être évident. Que va-t-il en retirer ? La plus-value est-elle explicite et désirable ?
Aérer l’ensemble en utilisant paragraphes, listes, titres et éléments multimédias.
Pour ceux qui sont pressés, expliquer sommairement en début de contenu et récapituler en fin de contenu.
Pour être lu, il faut apparaître comme étant crédible : l’orthographe doit être impeccable, l’apparence doit respirer le professionnalisme et les facteurs de réassurance doivent être visibles ou transpirer de la rédaction du contenu : les liens vers les sources d’autorité y participent.

Quelle est l’action logique que doit faire l’internaute juste après avoir lu le contenu ? Continuer sa lecture (articles similaires proposés en fin d’article), s’abonner (via un formulaire en milieu ou pied de contenu), téléchargeer un livre blanc (présent dans la barre latérale)…
Expliquer le bénéfice pour l’internaute. Et utiliser des verbes d’actions pour l’inciter à faire l’action souhaitée.
Avoir une approche raisonnable : les superlatifs, les sollicitations trop agressives nuisent à la qualité.

Et comme les cordonniers sont toujours les plus mals chaussés, vous constaterez que nous avons encore du boulot…